Apple si è presentata al Worldwide Developers Conference (WWDC) di quest’anno con aspettative basse. Nonostante ciò, il fatto che l’azienda non sia riuscita a soddisfarle, evidenzia le crescenti preoccupazioni sulla sua posizione nella corsa all’intelligenza artificiale. Il keynote di apertura non ha rivelato grandi novità per quanto riguarda gli sforzi di Apple nell’AI. L’annuncio più rilevante è stato un programma che consente agli sviluppatori di accedere ai “modelli di base” di Apple, i quali, nel tempo, potrebbero portare a applicazioni AI più fluide sui dispositivi Apple.
Tuttavia, la maggior parte dell’evento si è concentrata su aggiornamenti dei sistemi operativi esistenti per i dispositivi Apple, incluso un miglioramento del design del software denominato “liquid glass”. Mentre questi aggiornamenti potrebbero migliorare l’esperienza utente, sono stati ben al di sotto delle aspettative per caratteristiche AI più rivoluzionarie.
Dopo il keynote, il prezzo delle azioni di Apple ha continuato a scendere, con un ulteriore calo in seguito, mentre il titolo è già sceso del 19% quest’anno. “Molte delle caratteristiche AI annunciate erano, secondo noi, più incrementali e già disponibili tramite le applicazioni concorrenti”, ha scritto l’analista di UBS, David Vogt, in un report successivo all’evento.
Indice degli argomenti:
Il fallimento di Apple Intelligence e la ristrutturazione di Siri
Apple sembra aver voluto evitare di ripetere gli errori dello scorso anno, quando lanciò Apple Intelligence con grande entusiasmo, solo per vedere il progetto deludere. Una parte fondamentale della delusione fu Siri, l’assistente digitale di Apple, che doveva ricevere una ristrutturazione importante grazie alle capacità AI. Tuttavia, questo aggiornamento è ancora lontano dall’essere pronto. Il capo dell’ingegneria del software di Apple, Craig Federighi, ha dichiarato durante il keynote che più dettagli su Siri saranno condivisi “nel prossimo anno”.
Questo ritardo significa che una versione AI potenziata di Siri potrebbe non essere disponibile prima della fine del 2026, due anni dopo che Google Assistant ha ricevuto il suo primo grande aggiornamento AI.
Mentre concorrenti come Microsoft, Google, Amazon e Meta hanno fatto significativi progressi nell’AI, Apple continua a restare indietro a causa di una differenza fondamentale nei modelli di business. Aziende come Microsoft, Google, Amazon e Meta possono distribuire l’AI attraverso le loro enormi reti globali, già progettate per fornire i loro servizi principali. Al contrario, Apple deve distribuire l’AI attraverso i suoi dispositivi, che ancora rappresentano una parte significativa delle sue entrate annuali – tre quarti, per la precisione.
La sfida dell’AI on-device e l’integrazione con il cloud
La strategia di Apple di concentrarsi sull’AI on-device comporta una sfida significativa. L’AI on-device non ha ancora dimostrato di essere un grande punto di vendita per dispositivi come smartphone e PC. Inoltre, la mancanza di un’infrastruttura AI basata su cloud mette l’azienda in svantaggio rispetto ai suoi concorrenti. Sebbene Apple abbia stipulato un accordo con OpenAI lo scorso anno per supportare le sue capacità AI, gli analisti si aspettano partnership simili con altri importanti servizi AI, tra cui Google Gemini, per rafforzare l’offerta di Apple nell’AI.
Tali partnership potrebbero aiutare a migliorare le capacità AI di Apple, soprattutto considerando che l’azienda investe solo una frazione di quanto facciano i suoi concorrenti in infrastrutture AI, come i chip Nvidia. Tuttavia, il modello di business di Apple richiede che l’AI sia un punto di vendita per i suoi dispositivi, e questo continua a rappresentare un ostacolo chiave. Craig Moffett di Moffett Nathanson ha osservato che “un ciclo di aggiornamento basato sull’AI avverrà solo se l’hardware necessario per l’AI richiede un aggiornamento.” Senza una soluzione AI basata su cloud, “la parte più importante del caso rialzista per Apple non esiste più,” ha scritto Moffett.
Apple difende la sua strategia sull’intelligenza artificiale: risponde Craig Federighi
Craig Federighi, parlando di Siri, ammette: “avevamo del vero software, ma non siamo riusciti a farlo convergere nella qualità che ci aspettavamo”.
Gli sviluppatori di Apple stanno quindi lavorando su una nuova architettura di Siri, che includerà altre caratteristiche, anche se Federighi ha evitato di rivelare dettagli specifici per non creare aspettative troppo alte. “Preferiamo non sbilanciarci troppo per non creare aspettative sbagliate”, ha dichiarato, un chiaro segnale che l’azienda sta imparando dai propri errori di marketing.
Perché Apple non riesce a tenere il passo?
Con una risorsa di ingegneri e capitali praticamente illimitata, la domanda sorge spontanea: perché Apple non riesce a stare al passo con i concorrenti in termini di AI? La risposta di Federighi si concentra sul fatto che l’AI è una tecnologia ancora giovane, soprattutto quando si parla di elaborazione AI sui dispositivi, che integra modelli di intelligenza artificiale con informazioni personali dell’utente. Nonostante Apple stia cercando di potenziare i propri modelli, Federighi riconosce che ci sono altre realtà, come OpenAI, che stanno facendo progressi rapidi nel settore.
L’azienda ha recentemente annunciato iOS 26, che incorpora parte della tecnologia di OpenAI, come l’uso della fotocamera e degli screenshot nelle conversazioni con ChatGPT o la generazione di immagini tramite l’immagine generator di OpenAI. Tuttavia, i dirigenti di Apple insistono sulla volontà di continuare a sviluppare la propria intelligenza artificiale, puntando su un’integrazione profonda nei sistemi operativi, in modo che l’AI diventi una presenza invisibile per l’utente.
Il futuro dell’AI secondo Apple
Nonostante gli sforzi, gli strumenti di Apple per l’intelligenza artificiale non sono ancora molto performanti. La concorrenza, soprattutto da parte di aziende come Google e Amazon, sembra aver preso un vantaggio in termini di funzionalità e maturità dei propri prodotti. Quando Federighi ha risposto a questa domanda, ha fatto un’analogia con l’epoca dell’Internet: “Quando è arrivato Internet, nessuno chiedeva ad Apple perché non avesse un motore di ricerca o un sito di e-commerce come Amazon.”
Secondo Federighi, la strategia di Apple è quella di creare un’ecosistema che non si limiti a vendere prodotti singoli, ma che si concentri sull’integrazione di soluzioni che facciano parte della vita quotidiana, senza forzare l’utente ad adottare una piattaforma specifica. Ma questo approccio ha un rischio: se ci si affida troppo a piattaforme esterne, si rischia di perdere il controllo.
Apple ha scelto di concentrarsi sull’innovazione
Quando si parla di dispositivi futuri, come gli occhiali AR, Federighi ha sottolineato che i dispositivi attuali di Apple, in particolare gli indossabili, sono “difficili da battere”. Sebbene l’azienda non sia ancora riuscita a dominare il campo dell’AI come alcuni suoi concorrenti, resta comunque all’avanguardia per quanto riguarda l’integrazione di hardware e software.
Greg Joswiak, responsabile marketing, alla domanda sul periodo più difficile della sua carriera in Apple fa riferimento a Steve Jobs, ricordando che “Steve ci ha detto che ciò che dobbiamo fare è creare i prodotti giusti e farli conoscere. E se lo facciamo, tutto il resto si sistemerà”.
Questa frase sottolinea come Apple stia cercando di concentrarsi sull’innovazione più che sulla corsa a chi arriva prima, anche se ciò comporta dei ritardi nei suoi prodotti.
L’intelligenza artificiale rappresenta una delle sfide più grandi per Apple nei prossimi anni, ma l’azienda sembra voler procedere con cautela. Pur essendo lontani dall’avere una Siri “intelligente” come promesso, Apple sta cercando di integrarla in modo significativo e naturale all’interno dei propri dispositivi, puntando su un futuro dove l’AI non sia solo uno strumento, ma una parte integrante dell’esperienza quotidiana dell’utente.
La sfida della privacy e dell’integrazione cloud
Uno degli ostacoli principali per Apple è la sua ferma politica sulla privacy. Mentre aziende come Google e Microsoft utilizzano enormi quantità di dati per addestrare i loro modelli AI, Apple limita l’accesso ai dati degli utenti, il che può ostacolare l’efficacia delle sue soluzioni AI. Inoltre, la mancanza di una solida infrastruttura cloud rende difficile per Apple competere con i suoi rivali che offrono servizi AI scalabili e potenti.
Il futuro dell’AI di Apple e l’attesa per l’innovazione
Con l’aggiornamento di Siri incentrato sull’AI rinviato e senza significativi miglioramenti dell’AI per la prossima generazione di iPhone, sembra che gli investitori di Apple dovranno aspettare almeno fino al 2026 per vedere se l’azienda riuscirà a fare un impatto significativo nel campo dell’AI. Poiché l’AI sta diventando una delle evoluzioni tecnologiche più importanti di una generazione, l’attuale dipendenza di Apple da miglioramenti incrementali, come il liquid glass, difficilmente soddisferà le crescenti aspettative di mercato per una vera innovazione nell’AI.
Sebbene Apple possa ancora avere tempo per adattare la sua strategia, la lentezza nell’adottare l’AI e il predominio dei suoi concorrenti suggeriscono che l’azienda affronta una battaglia in salita. Per ora, la promessa di un Siri più intelligente e di dispositivi potenziati dall’AI resta un obiettivo lontano, lasciando i fan e gli investitori di Apple in attesa della prossima fase di innovazione, quando e se mai arriverà.
Apple si trova a un bivio: deve accelerare l’adozione dell’intelligenza artificiale senza compromettere i suoi principi fondamentali di privacy e qualità. Se l’azienda riuscirà a integrare efficacemente l’AI nei suoi prodotti, potrebbe rafforzare ulteriormente la sua posizione nel mercato tecnologico. Tuttavia, se continuerà a ritardare l’implementazione e a non soddisfare le aspettative degli utenti, rischia di perdere terreno rispetto ai suoi concorrenti.
