In un panorama digitale in cui rilevanza e reputazione sono inscindibili, la misurazione di brand safety e suitability sta evolvendo. Al cuore di questa rivoluzione si trova l’analisi del contesto a pagina intera basata su AI che sta sostituendo i modelli obsoleti basati su semplici keyword, troppo spesso responsabili di blocchi eccessivi e della perdita di opportunità di posizionamento. L’obiettivo è chiaro: garantire la massima precisione nella valutazione dei contenuti, favorendo decisioni intelligenti sui media, senza far affidamento sui dati personali.
ANALISI
Oltre le keyword: la rivoluzione della brand safety guidata dall’AI
Il passaggio all’intelligence del contesto guidata dall’AI offre un’opportunità importante: consentire ai brand di bilanciare la sicurezza con la scalabilità attraverso la comprensione del contesto in ogni tipologia di format
Pubblicato il 30 giu 2025
Elisa Lupo
country manager Italia e Iberia di IAS
